Envelopamento de Veículos
Julho/2010
Um público cativo é o sonho de qualquer profissional de marketing!
Com vídeos digitais que pulam os comerciais, filtros que bloqueiam e-mails, e com zoneamento cada vez mais restrito, que limita o uso de painéis e outdoors de publicidade e propaganda, os profissionais de propaganda tem que trabalhar mais do que nunca para atingir o seu público alvo. Essa é a razão para que eles estejam cada vez mais focando seus esforços naquele lugar que eles tem certeza que atingirão os consumidores – nos seus carros.
Os brasileiros que vivem nas áreas metropolitanas e nas
maiores cidades do Brasil, gastam em média de 5 a 6 semanas de trabalho por ano "presos" no trânsito. Por esse número tender a crescer ainda mais, é que muitas empresas estão investindo parcelas cada vez maiores de seus orçamentos de propaganda e publicidade,envelopando e adesivando veículos, fazendo dos olhares dos motoristas no trânsito, uma importante estratégia de divulgação de suas marcas, produtos e serviços.
Mas junto com a crescente demanda por adesivagem ou envelopamento de veículos, vem também algumas armadilhas.
Muitas empresas que fazem impressão digital e aplicam esses fimes adesivos em veículos, muitas vezes não dominam essa tecnologia e a complexidade de fazer uma impressão em alta resolução e aplicar esses filmes impressos em superfícies tão complexas e irregulares quanto as de veículos, sejam eles carros, vans, peruas, pick-ups ou caminhões. O custo do erro nesses casos pode representar 3 a 5 vezes o custo de se fazer o trabalho corretamente da primeira vez.
Alguns elementos são críticos e determinantes do sucesso ou falha no processo de impressão e adesivagem do vinil adesivo em veículos.
Um elemento chave é o vinil adesivo, que dependendo do fabricante e do tipo adotado, pode ter vários graus de estabilidade dimensional e "memória". Quando esticados esses filmes tem a propensão de voltar para a sua dimensão original.
É fundamental que esses filmes tenham a espessura e estabilidade dimensional para serem usados em curvas complexas, associadas com o "design" e aerodinâmica dos veículos atuais. É importante que os filmes utilizados nessas aplicações tenham um mínimo de "stress" inerente a eles e esse nível é determinado por seu processo de fabricação.
Um dos erros que vemos serem praticados no mercado é assumir que por se tratar de campanhas publicitárias de curta duração, pode-se arriscar a usar um filme "promocional", de menor custo. Para envelopamento de veículos temos que usar filmes que facilmente adotam os contornos dos veículos e que tenham adesivos adequados à aplicação – fácil de aplicar, duráveis e fácil de serem removidos também.
Caso você decida não usar um vinil adesivo de alta performance, você poderá pensar que usando um adesivo mais agressivo poderá compensar a falta de memória do filme, o que é típico de filmes promocionais, mais baratos. Além desse filme promocional poder pré-aderir ao veículo durante a instalação, com o uso de adesivos mais agressivos, aumenta a possibilidade de se danificar a pintura do veículo quando da remoção do filme impresso. Isso poderá representar custos muito maiores do que aqueles relativos ao uso do filme e adesivos adequados.
Outro fator importante e a impressão no filme auto-adesivo. Além de uma impressora de alta resolução, é importante que as cores sejam vibrantes, estáveis, que resistam ao ataque dos raios UV e que tenham uma ótima ancoragem à superfície do filme.
Após a impressão digital no filme, é aconselhável que seja aplicado um verniz protetor, que pode ser brilhante ou semi-brilho, cuja função é dar uma proteção adicional à impressão, principalmente contra a abrasão e ataque de produtos químicos. É importante lembrar que esses veículos são lavados freqüentemente em lava rápidos e que a ação de escovas e detergentes podem afetar a imagem impressa caso essa camada protetora de verniz não seja aplicada.
Outro fator muito importante e essencial para assegurar um excelente resultado final é o trabalho de arte e definição do layout. Este trabalho assegurará o melhor posicionamento de imagens, textos, números de telefone, endereços da internet, etc, tudo isso, antes que a impressão digital seja feita. Só assim é possível transmitir a mensagem desejada corretamente e de maneira eficaz. Esse trabalho é feito por profissionais especializados que buscam o posicionamento ideal do que se deseja divulgar, evitando interferências existentes nos veículos, como portas, maçanetas,trilhos,fechaduras, janelas, trincos, etc.
Em resumo, um projeto de comunicação visual em veículos requer empresas com experiência no setor que buscam sempre a melhor combinação de substratos (filmes), impressão digital de alta resolução com tintas e impressoras adequadas a essa aplicação, proteção adicional com camada de verniz, layout adequado e aplicação através de profissionais qualificados.
A Signmaker é uma empresa especializada na área de adesivagem e envelopamento de veículos e frotas.
Como convertedora autorizada da 3M, utiliza seus filmes recomendados para cada situação, tem seus operadores de impressão e aplicadores treinados e qualificados pela própria 3M e dispõe de um setor de criação e confecção de layouts que lhe assegura o melhor posicionamento de suas imagens e textos, nos veículos a serem adesivados.
Nossas equipes de instaladores podem atendê-lo em qualquer parte do Brasil. Dispomos também de instalações própria e específicas para a adesivagem ou envelopamento dos seus veículos ou frota.
Fonte: SGIA News / Tradução e Adaptação: Signmaker®