Com ofertas cada vez mais parecidas, as empresas estão investindo em estratégias inovadoras de merchandising no ponto de venda para diferenciar sua marca da concorrência. Nos EUA*, a marca Ralph Lauren preparou-se para oferecer uma experiência personalizada aos clientes enquanto fazem suas compras. Na loja localizada na Quarta Avenida, foi criado um café com design [...]

Para atrair a atenção do consumidor é preciso inovar constantemente nas estratégias de merchandising no ponto de venda. Mas só a criatividade não é o suficiente para que o plano saia conforme o esperado. Quando falamos, por exemplo, de uma rede de fastfood como a Subway, que tem cerca de 2.500 restaurantes localizados em todo [...]

Quando as campanhas de merchandising no ponto de venda são realizadas em múltiplas localidades logo vem a sensação de que algo dará errado. Afinal, são muitos processos e pessoas para gerenciar, envolvendo culturas e pessoas diferentes. Se você pensa dessa forma, deixe o pessimismo de lado. Com um bom planejamento tudo pode dar certo. Identifique [...]

A experiência sensorial faz toda a diferença no momento de aprovação do projeto de comunicação visual no ponto de venda no ponto de venda. É importante que o profissional visualize a peça, entenda como ficará no ambiente, veja todos os detalhes e, assim, decida se o material está como o esperado ou não. O protótipo [...]

Não tem como negar. Ao entrar numa loja, o consumidor é bombardeado com informações e ofertas dos mais diferentes tipos. A concorrência é acirrada e para tornar o cenário ainda mais desafiador, uma pesquisa realizada pela Deloitte Consulting aponta que somente 10% dos itens expostos nas gôndolas são percebidos pelos consumidores. Além disso, o estudo [...]

Nos últimos anos tem ocorrido um grande movimento da indústria gráfica em migrar seus parques de máquinas totalmente ou parcialmente para a impressão digital. E isso vem causando dúvidas nos profissionais de trade marketing sobre qual a melhor maneira de imprimir o projeto de comunicação visual. Impressão digital A tecnologia de impressão digital está ganhando [...]

A utilização de produtos sustentáveis nas campanhas de merchandising no ponto de venda, além de preservarem o meio ambiente, ainda ajudam na redução de custos. Tanto é verdade que as grandes redes varejistas já adotaram a comunicação sustentável no PDV para melhor aproveitarem os recursos da natureza. Com isso, cada vez mais práticas sustentáveis estão sendo [...]

Ofertas e serviços estão vez mais parecidos aos olhos dos consumidores. Esse cenário faz com que a inovação nas campanhas de merchandising no pdv torne-se quase uma lei de sobrevivência para os estabelecimentos. Na tentativa de atrair os clientes e mostrar os diferenciais dos produtos, as marcas estão investindo em projetos de comunicação visual diferenciados [...]

A preocupação com a preservação do meio ambiente não é um modismo. Cada vez mais os consumidores estão exigindo a conscientização das empresas e incentivando a adoção de práticas sustentáveis no modelo de negócio. E essa mudança de postura vem surtindo efeito. É crescente a quantidade de marcas que estão investindo em projetos sustentáveis de [...]

Para decidir a empresa de comunicação visual que será responsável por realizar a a sua campanha de merchandising no ponto de venda, você costuma adotar o procedimento padrão de mercado: solicita três propostas diferentes e opta pelo fornecedor com menor preço? Se sua resposta foi sim, é possível que venha enfrentando problemas de qualidade, problemas [...]